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瞄准完善用户画像和精准营销的战略

时间:2019-07-03 11:57 来源:未知 作者:admin

  2017年上半年,美团点评、口碑别离以1713.2亿元与1670亿元的买卖额排名市场一二名。买卖笔数方面,口碑上半年日买卖笔数已超2000万笔/天,美团的日买卖笔数为1800万笔/天。跟着饿了么对百度外卖的收购完成,百度在O2O营业上结构和影响力较着减弱,百度糯米用户端的独有用户率仅为2.44%。

  演讲认为,当地糊口办事O2O市场已构成抵家O2O和到店O2O两大模式,此中到店O2O市场买卖规模达3468.8亿元,占到了整个当地糊口办事O2O的78%。易观阐发称,口碑与美团点评将构成反面匹敌。

  易观认为,虽然生齿盈利阑珊会使当地办事行业增加变得更艰难,但to B端的赋能体例带给互联网与保守财产的深度融合却将给整个市场更大的增速空间。在赋能商户的做法上,美团点评的打法是从办事营销结尾到办事全财产,对准的标的目的是财产纵深,而不再仅逗留在营销的导流与买卖上。口碑到店营业的成长思绪着重将B端商家作为办事重点,通过商家办事用户,以此扩大本身笼盖和价值。2017年上半年,口碑发布码计谋,打通“二维码-店肆-领取”通路,将用户买卖行为数据化,对准完美用户画像和精准营销的计谋。(完)

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